MMM
Marketing Mix Modeling
Model statistik yang memperkirakan kontribusi tiap channel marketing terhadap penjualan dari data agregat mingguan atau bulanan.
Dipakai untuk alokasi budget makro. Alatnya antara lain Robyn dan Meridian.
Cara menyuruh agent
✕ Kurang tepat
“Budget iklan sebaiknya ke mana?”
✓ Lebih tepat
“Siapkan data mingguan untuk MMM: spend per channel, revenue, promo, dan hari libur, minimal 2 tahun.”
MMM butuh data agregat yang panjang; menyebutnya mengarahkan persiapan data.
Yang perlu dicek di jawaban agent
Variabel kontrol (promo, musim) ikut disiapkan.
Istilah terkait
Latih istilah seperti ini bersama agent sungguhan
Setiap kasus berisi data nyata yang berantakan, permintaan bos, dan agent yang hanya bekerja sebaik instruksimu.
Lihat kasus